既然青春留不住 何必隐“性”埋名之多乐士安全套

　　　在2014年“青春系电影”泛滥之后，2015年，由田蒙执导的青春校园爱情喜剧《既然青春留不住》（下称《既然青春》）的上映便颇有兵行险着的意味，但借助类似“美国派”的性与喜剧元素，加上张翰、陈乔恩等大牌青春偶像的明星光环，这部片还是引爆了寒冬降临前的热度，目前票房势头大好。而不少观众在关注影片剧情的同时，还发现了这么几个镜头，没错，安全套又植入电影了，但这次是多乐士！

　　当“空心菜”张翰无意向“菠菜”陈乔恩掏出了“多乐士”，似乎就印证了影片中的一句台词：“当我想要爱的时候你给我性，当我想要家的时候你给我爱”。全片关于青春期的特殊情愫也这样挥发出来，而多乐士品牌也在此刻无缝嫁接进来。虽说现在植入电影已经是司空见惯的一件事，但对于品牌商来说还是需要深思熟虑，一者是植入成本不菲，二者若植入得不够合适，反而弄巧成拙。

　　既然如此，为什么多乐士依然选择和《既然青春》联手呢？

　　聚焦年轻一族独特产品推广道路

　　时下国内两性用品市场竞争十分激烈，作为国内自主品牌的多乐士，如何突破重围走不一样的路？如何快速提升品牌影响力？如何精准影响目标消费人群？联手《既然青春》，给了多乐士一个很好的答案。

　　回播整个事件过程，未免让人想起前阵子一个类似的营销案例，就是某安全套在《港囧》的植入。与之不同的是，多乐士安全套这次在《既然青春》的植入，似乎更具品牌高度与品牌思考。

　　首先是调性的一致性，主打青春荷尔蒙的《既然青春》无疑高度切合多乐士品牌，在一部荷尔蒙爆棚的年轻人电影中带入多乐士安全套产品，不但不会让观众反感，反而植入变得更顺其自然，观众也易于接受不抗拒，因而也形成了品牌的一次强势曝光。

　　其次，作为青春偶像影片，影片的目标观影人群瞄准了青春活力时尚的年轻一代，这和多乐士品牌的目标消费人群是完全符合的。最后，在快速发展的消费时代，消费者的消费观念都在不断提升，营销传播的方法也在不断更新，如何精准抓住目标受众的眼球而不是大海捞针的广泛操作，这无疑使引起了多乐士的深思，本次影片植入也许只是多乐士在创新营销的第一步。

　　说回本次植入的多乐士，是国内自主的两性用品品牌，早在1997年就在中国上市，产品选用马来西亚江沙地区优质乳胶生产，畅销中国十八年，不仅注重、保障基本的产品标准品质，更有产品消费品质标准，其全球协作伙伴是国际上极具规模的化学工业公司。多乐士品牌主张＂爱趣＂文化理念，标榜让爱更有趣的slogan。更加贴近国内年轻人的消费水平和消费观念。

　　本次植入《既然青春》从植入影片到线下终端导流的成功，也标志着多乐士品牌攻占年轻市场的决心。